Gucci

DESIGN
Opakowanie Gucci Guilty – z charakterystycznym splecionym podwójnym G – stał się już nagradzaną klasyką designu. Gucci Guilty Intense wykorzystują ten sam motyw, lśniące połączenie metalu i szkła ołowiowego. Jednak oryginalnie stonowana metaliczna obudowa została zastąpiona bogatszym, bardziej wystawnym złotem, w którym bursztynowy płyn staje się ciemniejszy i bardziej zwraca uwagę

Jak można się spodziewać po Gucci, wiele wysiłku włożono w mariaż technologii i stylu, jaki reprezentuje sobą flakon. Gianinni zauważa: „Chciałam, by Gucci Guilty Intense były jak dzieło sztuki nowoczesnej – równie uderzające w wyglądzie, jak intrygujące na ciele”

KAMPANIA
Tak jak to było przy poprzedniej edycji, grupa zebrana przez Fridę Giannini, by opowiedzieć historię Gucci Guilty Intense, będzie miała nieodparty urok dla współczesnych młodych mężczyzn. Ta współpraca po raz kolejny łączy nowoczesność i kreatywność w niezapomnianą formę
„Byłam niezwykle dumna z naszej oryginalnej wizji”, wyjaśnia Giannini. „Wiedziałam, że potrzebujemy dowiedzieć się więcej o tych postaciach, pozwolić im opowiedzieć swoją historię”

Reklamę nakręcono w studiu Cinecittà, legendarnym domu włoskiego kina. Reżyserem został grafik i autor filmów noir, twórca „Sin City”, Frank Miller. Fani ostatniej przygody Guilty ucieszą się na wieść o nowym dramacie jego autorstwa

Po raz kolejny śmiały hollywoodzki aktor filmów akcji, Chris Evans, zabłysnął w roli bohatera Gucci Guilty. „Chris był objawieniem”, zachwyca się Giannini. „Ma tak niezwykłą prezencję przed kamerą. Jest aktorem, któremu intensywne emocje przychodzą naturalnie”

Jego partnerką „w zbrodni” jest Evan Rachel Wood, artystka uznawana za jeden z najwybitniejszych talentów swojego pokolenia. Giannini jest pełna podziwu: „Evan Rachel Wood jest bardzo utalentowaną i piękną aktorką. Zawsze podziwiałam jej zdolność wczucia się w rolę”

Chemia między dwójką aktorów jest wyczuwalna. Po raz kolejny fabuła rozwija się przy dźwiękach coveru „Strange Love” w wykonaniu Depeche Mode

Część wizualna była nadzorowana przez Riccardo Ruiniego, dyrektora kreatywnego REM (Ruini e Mariotti), który pracował przy kampaniach reklamowych Gucci przez ostatnie cztery lata i za swój wkład w kampanię Gucci Guilty dla pań otrzymał nagrodę US FiFi za Najlepszą Kampanię Medialną w 2011 roku

Wiodący fotografowie mody Mert & Marcus odpowiadali za reklamę w druku – bezkompromisowo zmysłowe zdjęcia, z których nasi bohaterowie patrzą na widzów z wyzwaniem w oczach

Kampania po raz kolejny obejmie innowacyjne, skierowane do młodych ludzi media i technologie. Tak jak niezwykle popularny poprzednik, Gucci Guilty Intense mają przed sobą przyszłość medialnego fenomenu

*Materiały szkoleniowe opracowane przez SiroScan, wyłącznego Dystrybutora marki Gucci na Polskę.