Gucci

Efekt jest zarazem urzekający i nieodparcie kuszący. Frida Giannini zauważa: – To, co stworzyliśmy w Gucci Guilty, to coś hipnotyzującego

PROJEKT
Opakowanie Gucci Guilty ma się stać klasykiem wśród projektów. Lśniące połączenie metalu w kolorze przygaszonego złota i szkło, symboliczne przeplecione litery G niczym okno otwierające się na delikatny, bursztynowy sok – ten flakon okaże się akcesorium tak pożądanym, jak ostatnia torba Gucci. Natomiast błyszczące czarne pudełko to uprzedmiotowienie elegancji

Jak można się było spodziewać po Gucci, połączenie nowoczesnej technologii i doskonałego stylu świadczą o wielkim kunszcie wykonania flakonu. Giannini dodaje: – Chciałam, żeby flakon Gucci Guilty przypominał współczesne dzieło sztuki, żeby był tak piękny dla oka, jak jest intrygujący dla zmysłu powonienia

Jako niedwuznaczna oznaka stylu, Gucci Guilty nie będzie zalegać na toaletkach. Atrakcyjność i nowoczesność zapachu sprawią, że stanie się niezbędnym miejskim gadżetem

KAMPANIA
Zespół, jaki zebrała Frida Giannini, żeby opowiedzieć historię Gucci Guilty, będzie nieodparcie atrakcyjny dla pokolenia nowoczesnych młodych kobiet; w ramach tej współpracy prowokacja i kreatywność łączą się w bezprecedensowej formie
- Wiedziałam, że potrzebujemy dla tego projektu czegoś specjalnego: czegoś zupełnie wyjątkowego – potwierdza Giannini. – Wygląd, dźwięk, wykonawcy... Jestem niesamowicie dumna z tego, co osiągnęliśmy

Reklamę kręcono w Cinecitta Studios, legendarnej kolebce włoskiego kina. Reżyserem był artysta grafik filmu noir i twórca „Sin City” Frank Miller, którego niepowtarzalna estetyka komiksu zelektryzuje młodą publiczność

W wizji Giannini i Millera piękna blondynka siedzi za kierownicą sportowego auta, a wokół niej rozciąga się wielkie miasto. Staje z piskiem opon, sypiąc skry spod kół i wychodzi, żeby spojrzeć na panoramę miasta – swój teren łowiecki. Rozkoszując się nocą, przypomina sobie: noc, mężczyzna, jej wybór... perfumy

Gwiazdą jest Evan Rachel Wood, ulubienica amerykańskiej sceny art house i aktorka uznana za jeden z największych talentów swojego pokolenia. Giannini jest pełna podziwu: – Evan Rachel Wood to niezwykle utalentowana i piękna aktorka. Zawsze podziwiałam jej pewność siebie i umiejętność przemiany

Wschodząca gwiazda Hollywood, Chris Evans, poraża w roli wspólnika zbrodni Wood
– Chris był rewelacyjny – stwierdza Giannini. – Wygląda jak słodki amerykański chłopak, ale przed kamerą staje się niewiarygodnie mocną osobowością

Chemia między obojgiem jest namacalna. Akcja rozwija się przy akompaniamencie „Strange Love” Depeche Mode w niespokojnym nowym wykonaniu londyńskiej grupy Friendly Fires

Czołowi fotografowie mody Mert & Marcus odpowiadają za reklamy drukowane – pozbawione skruchy, zmysłowe obrazy zapiszą się w świadomości pokolenia

Dyrektorem artystycznym jest Riccardo Ruini, Dyrektor kreatywny REM (Ruini e Mariotti), który współpracował przy wielu kampaniach Gucci, a w zeszłym roku dzięki pracy nad zapachem Flora Gucci zdobył prestiżowego Złotego Lwa w ramach Gold Lion International Advertising Awards 2009

Kampania pokaże przełomowe zastosowanie innowacyjnych mediów i technologii skoncentrowanych na młodych ludziach. Zapach Gucci Guilty jest skazany na to, żeby stać się zjawiskiem zaraźliwym

*Materiały szkoleniowe opracowane przez SiroScan, wyłącznego Dystrybutora marki Gucci na Polskę.